本文轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)
中超有新冠名，版權(quán)回歸正常價(jià)
已經(jīng)熬過(guò)了“最困難的日子”，新賽季聯(lián)賽今晚打響
上賽季驚險(xiǎn)保級(jí)后，南通支云將再次出征中超 新華社發(fā)
3月1日，2024賽季中超聯(lián)賽拉開戰(zhàn)幕，開幕式在上海浦東足球場(chǎng)進(jìn)行，揭幕戰(zhàn)晚上8點(diǎn)由上海海港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣武漢三鎮(zhèn)隊(duì)。作為中國(guó)足球的頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，在新一輪“反腐掃黑”的背景下和激勵(lì)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的新政出臺(tái)下，中超的開賽依然引人注目。新賽季中超對(duì)比上賽季有哪些變化？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邘湍惶骄烤埂?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張晨瑆 張昊
礦泉水品牌冠名聯(lián)賽
從2014年到2023年，中超聯(lián)賽都是由“中國(guó)平安”冠名，從2017年到2022年的5年合同費(fèi)用約為每年2億元。上個(gè)賽季，原本已經(jīng)完成5年合約的中國(guó)平安又繼續(xù)冠名了1年，只是費(fèi)用據(jù)悉相對(duì)于此前打了五折。上賽季聯(lián)賽結(jié)束后，中國(guó)平安就向中國(guó)足協(xié)、中足聯(lián)籌備組表態(tài)，不打算繼續(xù)合作。
實(shí)際上，由于中國(guó)足球近期相對(duì)“動(dòng)蕩”，一方面是新一輪的“反腐掃黑”，另一方面國(guó)足又陷入了更深的低谷，所以很多人也為中超聯(lián)賽是否能夠找到新的冠名商感到憂慮。
好在，在聯(lián)賽開賽一周之前，新的冠名贊助商終于官宣。2月24日，一個(gè)礦泉水飲料浮出水面。此前，他們就是為數(shù)不多的中超聯(lián)賽贊助合作伙伴之一。目前的已知消息是雙方簽約三年，費(fèi)用則暫時(shí)未知。
無(wú)論如何，能夠在聯(lián)賽開始的時(shí)候及時(shí)找到新的冠名贊助商，對(duì)于中超而言非常重要。
這賽季要換“咪咕體育”觀賽了
上賽季，只有“騰訊體育”能夠看到中超，本賽季則要換為“咪咕體育”了。根據(jù)此前報(bào)道，雙方合作價(jià)格預(yù)計(jì)為單季1.5億元、5年總計(jì)7.5億元。一直在換轉(zhuǎn)播方，也說(shuō)明了中超聯(lián)賽近年來(lái)的窘境。轉(zhuǎn)播從香餑餑到無(wú)人問(wèn)津，中超聯(lián)賽的精彩程度也是大打折扣。
在“金元時(shí)代”，中超版權(quán)費(fèi)用令人咋舌，2015年體奧動(dòng)力以80億元買下2016年到2020年5個(gè)賽季的中超版權(quán)，創(chuàng)下中超版權(quán)的歷史，亦在后期證明了其溢價(jià)嚴(yán)重，不可持續(xù)。2021年，騰訊幾乎“抄底”拿到了中超版權(quán)，3年2.4億，每年僅有8000萬(wàn)。隨著上賽季主客場(chǎng)全面恢復(fù)和球迷重新走進(jìn)球場(chǎng)，中超版權(quán)本賽季也回歸到了一個(gè)相對(duì)正常的價(jià)格，5年7.5億元，起碼對(duì)于目前在經(jīng)營(yíng)上要想各種辦法的各家俱樂(lè)部而言，是一大利好。
多支俱樂(lè)部依然“盼暖春”
相對(duì)于聯(lián)賽整體的品牌價(jià)值得以體現(xiàn)，中超大多數(shù)俱樂(lè)部自身目前的經(jīng)營(yíng)狀況，依然還是比較“冷清”。
此前，中國(guó)足協(xié)已經(jīng)允許俱樂(lè)部在保持中性俱樂(lè)部名稱的基礎(chǔ)上，在2024-2028賽季對(duì)所屬球隊(duì)進(jìn)行冠名。這一政策盡管有“走回頭路”之嫌，但基于俱樂(lè)部的生存壓力考慮也算正常。只是中超16支球隊(duì)，真正確定了冠名贊助的只有一家——河南足球俱樂(lè)部，他們的冠名贊助商是本土老字號(hào)酒企洛陽(yáng)杜康。新賽季，這支俱樂(lè)部的一線隊(duì)隊(duì)名為“河南酒祖杜康”。
多數(shù)俱樂(lè)部經(jīng)過(guò)這些年中國(guó)足球的低谷，實(shí)際上都已經(jīng)意識(shí)到了“職業(yè)”二字的重要性，只有自身造血才能穩(wěn)步發(fā)展，所以大家還是一直在想辦法。據(jù)《足球》報(bào)道，目前長(zhǎng)春亞泰、北京國(guó)安、山東泰山、成都蓉城、青島海牛等俱樂(lè)部有望在經(jīng)營(yíng)上取得進(jìn)一步進(jìn)展，一些球隊(duì)的部分贊助合作落實(shí)得不錯(cuò)。
當(dāng)然，擁有“金牌球市”的俱樂(lè)部，在票房的營(yíng)收方面已經(jīng)占據(jù)了先機(jī)。比如成都蓉城，球隊(duì)年票已經(jīng)售罄，很多球迷根本搶不到票。
